На этой странице
Короткий ответ
Яндекс Бизнес автоматически подбирает ближайшие компании той же основной категории и ранжирует их по дискавери-переходам за прошлую полную неделю. Отчёт помогает сравнить долю внимания, но не показывает выручку конкурентов и не заменяет проверку позиций по вашим запросам.
Кого Яндекс считает конкурентом
Первичный список строится по близости и основному виду деятельности: сначала в радиусе 1 км, затем область может расширяться до 5, 10 и 20 км. Это алгоритмическая выборка, а не окончательная карта рынка.
Можно добавить компанию вручную или удалить неподходящую. Функция недоступна профилям онлайн-компаний и сетей; филиал сети рассматривается отдельно.
Что означает место и доля трафика
Список использует дискавери-переходы за полную прошлую неделю. Доля компании — её переходы относительно суммы переходов выбранных конкурентов. Позиции списка обновляются в ночь с воскресенья на понедельник.
Это доля в конкретной выборке, не доля всего рынка и не SOV по каждому ключу. Изменили список — изменили знаменатель, поэтому сравнение со старым периодом требует пометки.
Сравнивайте не только цифру
Отчёт показывает рейтинг, число оценок и отзывов, актуальность профиля, товары и услуги, фотографии, акции. Откройте карточки лидеров и разберите, какой выбор видит клиент: категории, полнота услуг, свежесть визуала, ответы на отзывы, режим.
Не копируйте всё подряд. Фиксируйте разрыв, который связан с вашим запросом и аудиторией.
| Сигнал | Гипотеза проверки |
|---|---|
| Больше дискавери | Карточка заметнее или привлекательнее |
| Сильнее рейтинг | У клиента меньше риска выбора |
| Больше услуг | Профиль точнее отвечает намерению |
| Свежие фото | Проще понять продукт и вход |
| Конкурент далеко | В вашей категории мала плотность рядом |
Дополните отчёт географией и запросами
Раздел Яндекс Бизнеса агрегирует переходы по категориям. Geo Radar отвечает на другой вопрос: кто появляется по конкретному запросу на конкретном радиусе и как часто оказывается выше вашей карточки.
Состав двух списков может различаться. Коммерческий конкурент по услуге не всегда совпадает с ближайшей компанией основной категории.
Как превратить сравнение в план
Выберите трёх лидеров и три повторяющихся разрыва. Разделите задачи на карточку, сервис и продвижение. Обновление услуг — задача профиля; повторяющийся негатив — сервиса; слабая видимость в конкретной зоне — гипотеза продвижения.
Через месяц повторите отчёт с тем же списком. Не приписывайте изменение одному действию без контроля сезонности и состава конкурентов.
- 01Зафиксировать выборкуне менять список в середине сравнения
- 02Открыть профилипроверить фактические элементы
- 03Сверить по Geo Radarзапросы и радиусы
- 04Назначить задачикарточка, сервис, продвижение
Как разбирать одного конкурента без копирования
Возьмите организацию, которая стабильно появляется выше по нескольким важным запросам и точкам. Сохраните дату, запросы и радиусы, затем откройте её профиль как обычный пользователь. Отмечайте проверяемые различия: основную категорию, состав услуг, фотографии, режим работы, ответы на отзывы, адрес и удобство контакта. Не делайте вывод о причине позиции по одному красивому элементу.
После просмотра сформулируйте задачи только для собственной карточки и сервиса. Если у конкурента понятнее описана услуга — уточните свою фактическую услугу. Если он быстрее отвечает на отзывы — исправьте процесс ответа. Чужие тексты, фотографии и фиктивные категории копировать нельзя. Через согласованный период повторите тот же набор замеров и проверьте, сократился ли разрыв именно в целевой зоне.
| Наблюдение | Корректное действие |
|---|---|
| Услуга видна у лидеров | Проверить, оказывается ли она у вас и полно ли описана |
| Отзывы получают ответы | Ввести срок и ответственного за ответы |
| Преимущество только рядом с адресом | Не переносить вывод на весь город |
| Разрыв нестабилен | Собрать ещё несколько сопоставимых запусков |
Двухуровневая модель конкурентного поля
Держите два списка и не смешивайте их. Первый — сравнение из Яндекс Бизнеса: оно помогает увидеть дискавери-переходы и элементы профилей внутри выбранной группы организаций. Второй — фактические участники выдачи по заданным запросам и точкам Geo Radar. Компания может быть важна на одном уровне и почти отсутствовать на другом.
Зафиксируйте дату, состав и основание попадания в список. Если вручную добавили или удалили организацию в Яндекс Бизнесе, прежнюю долю нельзя сравнивать с новой без оговорки: изменился знаменатель. В Geo Radar сохраняйте одинаковые запросы, радиусы и глубину. Новый конкурент в одной ячейке ещё не становится рыночным лидером; сначала проверьте, повторяется ли его присутствие.
Практический пример: ближайшая клиника лидирует в агрегированном сравнении, но по запросу дорогой услуги выше регулярно появляется профиль из соседнего района. Для работы с карточкой важны оба наблюдения. Первый конкурент показывает стандарт локального профиля, второй — реальный выбор по коммерческому намерению. Копировать их элементы нельзя; нужно найти собственный проверяемый разрыв.
В кабинете TopPoint можно открыть список конкурентов по проекту и детализацию по запросам и радиусам, когда такие данные переданы Geo Radar. Это не объясняет закрытую формулу ранжирования. Экран нужен для воспроизводимого отбора: кто встречается, где оказывается выше и насколько стабилен рисунок по запускам.
- 01Снять официальный списокСохранить состав, период и дискавери-показатели.
- 02Снять поисковое полеОдинаковые запросы, радиусы и несколько запусков.
- 03Найти повторяющиеся разрывыТолько наблюдаемые элементы профиля и сервиса.
- 04Назначить одну проверкуОтветственный, срок и тот же способ повторного измерения.
| Наблюдение | Интерпретация и действие |
|---|---|
| Конкурент есть в Яндекс Бизнесе, но редко в сетке | Сравнить профиль и сервис, не считать его главным соперником по всем запросам |
| Организация повторяется по ключу на разных радиусах | Разобрать релевантность услуги и её профиль по этому намерению |
| Конкурент появляется только в одной точке | Повторить запуск и проверить локальный состав выдачи |
| Список изменился после ручной настройки | Начать новую сопоставимую серию или пересчитать прошлый период |
| Карточка стала ближе к лидерам, но лидов нет | Проверить спрос, оффер, звонки и качество атрибуции |
Проверяйте гипотезы на своей географии
Geo Radar TopPoint показывает позиции карточки по запросам и радиусам, а Cloud позволяет запустить продвижение без сервера. Динамика не гарантирует конкретное место и требует сопоставимых замеров.